Publicitatea: Dintr-o vasta bibliografie putine lucrari trateaza cu atentia cuvenita modul in care este folosit limbajul in conceperea mesajelor publicitare

           

     GODDARD, ANGELA.  LIMBAJUL PUBLICITATII:  In timpul celui de-al doilea razboi mondial, femeile au fost obligate sa presteze multe dintre muncile considerate pana atunci exclusiv masculine – ca sudura, asamblarea munitiei, si multe alte tipuri de activitati in cadrul fortelor armate. Dar dupa razboi, se astepta ca femeile sa revina la gospodarie si sa renunte la aceste meserii in favoarea
barbatilor, care se intorceau. Pentru multe femei, care au trait altfel, experienta muncii platite, aceasta tranzitie era extrem de dificil de realizat! Comparand revistele pentru femei de la inceputul anilor ‘40 cu cele de dupa razboi, fenomenul este foarte vizibil. In timp ce in anii razboiului, mai ales la inceput, revistele erau pline de modele implicate in munca publica semnificativa si activa, anii ‘50 prezentau o varietate de retete complexe de gatit, modele de lucru de mana, si articole despre aranjamentele minutioase ale caminului, si descriau, din nou femeile, ca fiind preocupate exclusiv de grija casei si a caminului. Realitatea era, ca in ciuda suferintelor

si privatiunilor ingrozitoare cauzate de razboi, femeile nu se mai aflau sub constrangerea mariajului si a structurilor familiale obisnuite, pe care se baza o mare parte a consumismului comercial. Discursul publicitar devine adesea mai strident din punctele in care consumatorii ar putea ”scapa”. Reclama combina ideea ca femeile ar trebui inca sa se alature efortului general pe timp de razboi cu sugestia ca ar trebui sa fie oricand pregatite sa se preocupe de evenimente mai putin momentane – ca biscuitii cu crema… Prin cultura, tindem sa tratam publicitatea cu aroganta si sa ne impunem o oarecare distanta fata de reclame, pretinzand ca, chiar daca la cineva ”merge”, pe noi nu ne influenteaza: dam la o parte limbajul publicitar ca pe un discurs banal, scris pentru cei needucati. Strategiile de marketing aplicate in aceasta lucrare, confirma faptul ca publicitatea isi exercita influenta asupra unei largi varietati de indivizi si in moduri surprinzator de directe. Dintr-o vasta bibliografie pe tema publicitatii, putine lucrari trateaza cu atentia cuvenita modul in care este folosit limbajul in conceperea mesajelor publicitare. Este ceea ce diferentiaza aceasta carte de toate celelalte. Angela Goddard, autoarea, incearca sa ne dovedeasca inteligenta reclamelor, spargand ”codul” pentru a ni le arata intr-o viziune clara si patrunzatoare.

DAVIS, ANTONY. TOT CE AR TREBUI SA STII DESPRE PR: raspunsuri directe la peste 500 de intrebari. Este o axiomatie ca, daca vrei sa fii un bun mincinos, trebuie sa ai cel putin o memorie la fel de buna. Multi manageri de organizatii ar trebui sa tina cont de acest lucru! A spune adevarul, cand este incomod sa o faci, poate castiga multa intelegere, bunavointa si credibilitate…  Sa vorbim nitel, despre etica in relatii publice. Increderea este un bun pret de pret, un lubrifiant al relatiilor. Lipsa ei poate duce comunicarea intr-un punct mort, pentru ca organizatiile au nevoie sa fie percepute ca demne de incredere, daca e sa aduca situatia in favoarea lor. Din pacate, in ultimii ani, prea multe au pierdut increderea celorlalti, macar in parte, iar asta face viata mult mai grea pentru restul. In consecinta, o prezumtie de neincredere este raspandita si aproape sigur este daunatoare pentru economie, deoarece reduce nivelurile de activitate comerciala si creste costurile comunicarii. PR-ul cauta credibilitate pentru mesajele sale, iar a spune adevarul, simplu si necosmetizat, poate contribui mai mult la construirea credibilitatii, decat toate acele atent calculate declaratii selective ale adevarului… Acest ghid usor de citit cuprinde raspunsuri care pune pe toata lumea in tema; il puteti gasi in filiale Bibliotecii Municipale ”B.P.Hasdeu’’. O intelegere clara a relatiilor publice si a capacitatilor acestora.

JARVIS, JEFF. CE-AR FACE GOOGLE?: Google reprezinta un mod cu totul nou al gandirii! Autorul a extins aceasta abordare catre mediul de afaceri si catre cultura, demonstrand cat de revolutionara este. Vechea formula: Creeaza – Poseda – Controleaza. Google adauga Valoare. Permite altora sa aiba succes. Schimba esential lumea.  Dezvoltarea platformelor cu creearea valorilor, modele noi de afaceri, produse Beta pe piata, consultatia clientilor si utilizatorilor, invitatii la colaborare… Lectia GOOGLE: Trebuie sa iesi in intampinarea oamenilor, – nu sa astepti sa te caute ei. E unul dintre cele mai populare si respecatte bloguri din Internet si Media. Un model de afaceri – Gratuit (si fara concurenta!). Este imposibil sa concurezi cu un produs sau un serviciu gratuit: Cea mai eficienta piata este cea libera! Banii reprezinta o piedica. Banii costa…

a talmacit, Svetlana VIZITIU